Ποιος να είναι ο καλλιτέχνης που πρωτοσχεδίασε το λογότυπό του; Πριν από τη δεκαετία του 1960, οι αμερικανικές ορχήστρες των δεκαετιών του 20 έως του 40, χρησιμοποιούσαν ένα σταθερό λογότυπο που το έγραφαν στην ντραμς ή στο αναλόγιο κάθε μουσικού όπως έκαναν οι Duke Ellington, Glenn Miller, Count Basie και πολλοί άλλοι. Υπήρχε η ιδέα μιας μπάντας να χρησιμοποιεί ένα ειδικά σχεδιασμένο, επαναλαμβανόμενο γραφικό σήμα που ανήκε αποκλειστικά στην ίδια την μπάντα αλλά μάλλον περνούσε ανεκμετάλλευτη. Στις αρχές της δεκαετίας του 1960, οι Shadows έγραψαν το όνομά τους με ξεχωριστή γραμματοσειρά, την οποία επισύναψαν στους ενισχυτές τους, και είχε πολλά από τα χαρακτηριστικά ενός λογότυπου, αλλά η ιδέα δεν είχε ακόμη αναπτυχθεί. Τον Απρίλιο του 1963, γεννήθηκε το λογότυπο drop-T των Beatles όπου στο όνομα Beatles το T, ήταν μακρύτερο. Η ιδέα γεννήθηκε μετά από μια επίσκεψη των Ringo Starr και του manager των Beatles, Brian Epstein στο κατάστημα Drum City του Ivor Arbiter στη λεωφόρο Shaftesbury για να αγοράσουν ένα κιτ της Ludwig για τον Starr, καθώς ο Epstein είχε την ιδέα να αναφέρεται το όνομα του συγκροτήματος στην μπότα και χρειάζονταν ένα λογότυπο. Μόλις είπαν την ιδέα στον Ivor Arbiter, αυτός πήρε ένα κομμάτι χαρτί και ζωγράφισε το λογότυπο, το οποίο περιελάμβανε ένα υπερμεγέθες B και ένα μακρύ T. Με αυτήν τη γραφή, τονιζόταν η λέξη «beat». Ένας ζωγράφος πινακίδων, ο Eddie Stokes, το ζωγράφισε πάνω στο τύμπανο αντί του ποσού των 5 λιρών και μόλις είχε γεννηθεί το πρώτο rock λογότυπο, που δεν ήταν απλά το όνομα του συγκροτήματος αλλά μια ξεχωριστή οπτική ταυτότητα, συνδεδεμένη φυσικά με τον εξοπλισμό τους (την ντραμς), με την πρώτη εμφάνιση να την κάνει τον Μάιο του 1963. Οι Beatles βοήθησαν να εδραιωθεί η ιδέα ότι ένα rock συγκρότημα θα μπορούσε να έχει μια δική του οπτική ταυτότητα, αντί να βασίζεται απλώς στο όνομά του. Σταδιακά, τα συγκροτήματα ανέπτυξαν τη δική τους ξεχωριστή οπτική γλώσσα, όπως οι Who, οι Doors και οι Velvet Underground που ανέπτυξαν ένα αναγνωρίσιμο logo για να φθάσουμε στους Rolling Stones. Ο Mick Jagger ανέθεσε στον νεαρό φοιτητή του Βασιλικού Κολλεγίου Τεχνών, John Pasche, αντί του ποσού των 50 λιρών (αργότερα πήρε άλλες 200 λίρες σαν bonus), να δημιουργήσει μια εικόνα για το συγκρότημα και προέκυψε ήταν το πλέον διάσημο λογότυπο με τη γλώσσα και τα χείλη (Tongue and Lips), εμπνευσμένο από μια εικόνα της ινδουιστικής θεάς Κάλι και της γλώσσας του Jagger, αλλά σε αντίθεση με το σχέδιο των Beatles, δεν χρειαζόταν το όνομα του συγκροτήματος για να τους αναγνωρίσει.
Η εικόνα μπορούσε να σταθεί μόνη της, ήταν άμεσα αναγνωρίσιμη και μπορούσε να αναπαραχθεί σε όλα, από τα εξώφυλλα των άλμπουμ μέχρι τα εμπορεύματα και τη σκηνογραφία. Ήταν, λοιπόν, οι Beatles το πρώτο συγκρότημα με το δικό τους λογότυπο; Όχι ακριβώς, καθώς υπήρχαν συγκροτήματα που χρησιμοποιούσαν ξεχωριστές οπτικές ταυτότητες πολύ πριν εμφανιστεί το drop-T στο μπάσο τύμπανο του Ringo, αλλά βοήθησαν να μετατραπεί η ιδέα, σε μέρος της οπτικής γλώσσας της μουσικής και οι Rolling Stones έδειξαν πόσο μακριά μπορούσε να φτάσει.
ΜΗΤΗΡ ΜΑΘΗΣΕΩΣ
Όπως διαβάσατε πιο πάνω, αυτό που πιστεύαμε ότι το λογότυπο της γλώσσας και των χειλιών δημιουργήθηκε από τον Andy Warhol ήταν ΜΥΘΟΣ, και μάλιστα μύθος που ο ίδιος ο Warhol είχε αφήσει να αιωρείται.O Pasche σχεδίασε το λογότυπο για την ευρωπαϊκή περιοδεία των Stones του 1970 και στη συνέχεια προέκυψε μια διαφορετική εκδοχή για την αμερικανική έκδοση του άλμπουμ τους Sticky Fingers του 1971 όπου το εξώφυλλο με το φερμουάρ σχεδίασε ο Warhol. Από τότε, το λογότυπο έχει γίνει σύμβολο της ελευθερίας του rock and roll και της ανόθευτης στάσης. O Pasche κατοικούσε στο Λονδίνο όταν το σχεδίασε και έπρεπε να το στείλει στην αμερικάνικη δισκογραφική εταιρεία για το εξώφυλλο και λόγω χρονικών περιορισμών ταχυδρομικά θα αργούσε, το λογότυπο στάλθηκε με φαξ στην Αμερική, στους Andy Warhol και Craig Braun, που σχεδίαζαν το εξώφυλλο του άλμπουμ. Έτσι η ποιότητά του δεν είναι η καλύτερη, έχει κόκκο κι ο Braun το ξαναέφτιαξε, δημιουργώντας μια πιο επιμήκη εκδοχή του, με διαφορετικές γραμμές στη γλώσσα. Οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν συνδέσει το λογότυπο με τη γλώσσα και τα χείλη με τον Warhol. Το λογότυπο των Rolling Stones, είναι ένα από τα πιο επιτυχημένα σύμβολα που δημιουργήθηκαν ποτέ κι έχει αποφέρει στους Stones, εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια από τη χρήση του σε διάφορες μορφές.
Ο Pasche κατάφερε να λάβει δικαιώματα, αλλά στη συνέχεια πούλησε τα πνευματικά του δικαιώματα στους Stones για περίπου 26.000 λίρες. Το αρχικό σχέδιο του John Pasche μπορείτε να το δείτε στο Μουσείο Τέχνης Βικτώριας και Αλβέρτου στο Λονδίνο.
ΑΛΕΞΑΝΔΡΟΣ ΡΙΧΑΡΔΟΣ
18/10/26
Δημοσίευση σχολίου